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        金能電力—央視2015年春晚搖一搖紅包最可能顛覆的三大行業

        發布時間:2015-06-18  作者:admin   來源:未知 點擊:

          除夕,全國人民都在跟隨著央視春晚搖動著手機。搖啊搖,有的搖出了紅包,有的搖出了卡券。開玩笑的說,國家體育總局花了二十年沒有搞起來的全民健身運動,微信只花了一個晚上就達到目的了。其中22:30央視春晚搖一搖送紅包這波,微信總搖一搖次數達72億次,峰值高達一分鐘8.1億次(22:34),送出紅包1.2億個,背后是超贊的技術和強大的商業邏輯。金能電力—絕緣膠墊生產廠家

          第1名 電視行業

          互聯網免費經濟學中有句經典的話“羊毛出在豬身上,讓牛來買單“,其實電視行業早就是這樣的了,觀眾免費看節目讓廣告主來買單。電視節目搖一搖發紅包的組合讓這種免費模式互聯網化了?梢韵胂,以后我們看到的電視節目不只放個二維碼這么簡單,一定會有精心設計的搖一搖環節,可以搖出的是紅包,也可以搖出節目的背景介紹,人物的背景資料,下一步劇情走勢的觀眾調查等。整個節目內容寬度就完全被拓展開了,同時拓展的過程也是廣告增值的過程。金能電力—絕緣膠墊生產廠家

          據說本屆春晚哈文引入了根據觀眾掌聲來判斷節目效果的程序,姑且不論鼓掌的人為痕跡有多大,這算是一個進步,其實未來完全不用這么麻煩,直接用觀眾參與搖一搖的數據來評估就可以了嘛,而后者更真實。如果搖一搖還能識別節目聲音的話,就會驅動電視節目品牌化向主持人品牌化,主持人的聲音就是標簽,就是品牌,就可以搭載商業廣告。

          第2名 收視調查行業

          這種搖一搖的模式天生就是一種收視調查的工具,并且不需要樣本,直接可以大數據。因為每個搖一搖用戶后臺數據直接可以收集到或分析出用戶的地理位置,使用的手機品牌,看節目的時間長短,是否老觀眾,對什么樣的節目或片段感興趣等等。同時由于關聯到微信,用戶的社交屬性也可以關聯起來。還有就是紅包的功能,其實這又關聯了用戶的消費習慣。這樣的收視調查數據才是立體的,才是最真實的。金能電力—絕緣膠墊生產廠家

          第3名 廣告行業

          微信紅包本來就是一個廣告平臺,通過微信其實可以識別聲音,這必將使原來單純的平面廣告(從某種意義來說電視廣告也是“平“的)可以加速向富媒體廣告發展。電視廣告可以說話,樓宇廣告可以說話,路邊的路牌廣告也可以說話,這些廣告聲音可以驅動用戶搖一搖,搖出一個廣告模式,這個模式就是廣告也可以發紅包了。同時廣告效果監控變得容易,如果再加上Wi-Fi等手機識別技術的話,電梯、路牌這種廣告也可以實現精準推送。當你走到這些廣告載體身邊時,它就可以單獨播放一條關聯度高的廣告給你看,因為”廣告“知道你是誰。

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